Esplorare l’influenza delle celebrità sull’atteggiamento pubblico nei confronti della pandemia di COVID-19: analisi della condivisione dei sentimenti sui social media Riepilogo Obiettivi La pandemia di COVID-19 ha presentato nuove opportunità per la comunicazione sanitaria, compreso un aumento dell’uso pubblico dei media online per le emozioni legate alla salute. Le persone si sono rivolte ai social media per condividere sentimenti legati agli impatti della pandemia di COVID-19. In questo articolo, esaminiamo il ruolo dei messaggi sociali condivisi dalle persone sotto gli occhi del pubblico (ad esempio, atleti, politici, giornalisti, ecc.) nel determinare la direzione generale del discorso pubblico. Metodi Abbiamo raccolto circa 13 milioni di tweet dal 1 gennaio 2020 al 1 marzo 2022. Il sentiment è stato calcolato per ciascun tweet utilizzando un modello DistilRoBERTa adattato, utilizzato per confrontare i post di Twitter relativi al vaccino COVID-19 (tweet) che si sono verificati contemporaneamente con menzioni di celebrità. Risultati I nostri risultati suggeriscono che la presenza di modelli coerenti di contenuto emotivo che corrispondevano ai messaggi condivisi dalle celebrità durante i primi due anni della pandemia di COVID-19 ha influenzato l’opinione pubblica e stimolato notevolmente il discorso pubblico online. Discussione Abbiamo dimostrato che con il progredire della pandemia, il sentimento pubblico condiviso sui social media è stato modellato dalla percezione del rischio, dalle ideologie politiche e da comportamenti di protezione della salute spesso condivisi negativamente . Conclusione Sosteniamo che un’ulteriore analisi della risposta del pubblico alle varie emozioni condivise dalle celebrità potrebbe fornire informazioni sul ruolo della condivisione dei sentimenti sui social media nella prevenzione, controllo e contenimento delle malattie COVID-19 e in risposta a future epidemie. delle malattie. |
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I tweet di persone di spicco probabilmente hanno plasmato sempre più l’opinione pubblica negativa sulla pandemia di COVID-19 man mano che avanzava negli Stati Uniti, suggerisce un’analisi dei sentimenti espressi nei post sui social media, pubblicata sulla rivista ad accesso aperto BMJ Health & Care Informatics .
In particolare, i post condivisi da politici e conduttori giornalistici sembrano esercitare la maggiore influenza, indicano i risultati.
Una migliore analisi dell’attività sui social media potrebbe aiutare funzionari e politici a combattere meglio la cattiva informazione/disinformazione su queste piattaforme e rafforzare gli sforzi di prevenzione e controllo, non solo per COVID-19 ma anche per future epidemie. , concludono i ricercatori.
Le persone si rivolgono sempre più ai social media per condividere pensieri e sentimenti sugli impatti della pandemia di COVID-19, dicono i ricercatori. E diversi studi hanno evidenziato la natura persuasiva del comportamento e dei messaggi delle celebrità sui problemi di salute pubblica.
Pertanto, i ricercatori volevano scoprire se potesse esserci un collegamento tra i messaggi condivisi da atleti, politici, conduttori di notizie e intrattenitori su COVID-19 e il sentimento pubblico e il discorso sui vaccini e sulla vaccinazione COVID-19. .
Hanno raccolto circa 13 milioni di tweet pubblicati tra il 1 gennaio 2020 e il 1 marzo 2022. Il sentiment espresso è stato calcolato per ciascun tweet utilizzando un modello di elaborazione del linguaggio naturale ottimizzato (DistilRoBERTa).
Ciò è stato poi confrontato con i tweet sul COVID-19 che menzionavano anche alcuni scettici del vaccino statunitense contro il COVID-19 agli occhi del pubblico, nello sport, nei media e nella politica.
Questi erano Joe Rogan (commentatore e podcaster); Tucker Carlson (conduttore televisivo); Nicki Minaj (rapper); Aaron Rodgers (calciatore); Novak Djokovic (tennista); Eric Clapton (cantante e cantautore); Rand Paul (senatore repubblicano); il defunto Phil Valentine (annunciatore); Donald Trump; Ted Cruz (senatore repubblicano); Candace Owens (commentatore politico); e Ron DeSantis (governatore repubblicano della Florida).
L’analisi finale si è basata su 45.255 tweet di 34.407 autori unici . I tweet contenevano un totale di 16,32 milioni di like, fino a un massimo di 70.228 per ciascuno.
I risultati suggeriscono che, sebbene all’opinione pubblica vi fossero piccole differenze tra i vari gruppi di scettici sui vaccini, è emerso un tono negativo ampiamente polarizzato.
E il costante contenuto emotivo condiviso da queste celebrità sui vaccini e sulla vaccinazione contro il Covid-19 durante i primi due anni di pandemia ha influenzato l’opinione pubblica e stimolato notevolmente il discorso pubblico online, dicono i ricercatori. I politici erano tra le persone più influenti agli occhi del pubblico.
“La diffusione, la reazione e il coinvolgimento del pubblico nei confronti dei post pubblicati dai politici online sono stati indicativi di un forte livello di influenza , suggerendo che i politici svolgono un ruolo chiave nel garantire la salute della popolazione e dovrebbero impegnarsi a promuovere comportamenti di protezione della salute piuttosto che falsità clamorose”, scrivono i ricercatori.
Sebbene il sentiment sui vaccini e sulla vaccinazione contro il COVID-19 in relazione ai conduttori giornalistici sia variato durante questo periodo, nel complesso è stato più negativo che positivo. E i tweet che fanno riferimento a queste personalità dei media tendono ad essere associati a polemiche o morti contro i vaccini piuttosto che a notizie sullo sviluppo del vaccino.
I post dei conduttori di notizie hanno registrato un totale di 14.017 Mi piace, portando i ricercatori a suggerire che: "Il gran numero di Mi piace visualizzati su questi tweet mostra che un numero molto maggiore di utenti è coinvolto nella lettura dei tweet e viene quindi potenzialmente influenzato. " per il contenuto."
I ricercatori suggeriscono che i loro risultati potrebbero aiutare a rafforzare gli strumenti di sorveglianza attualmente disponibili per la promozione sanitaria mirata, la gestione della pandemia in corso e la preparazione alla prossima crisi.
“Come abbiamo dimostrato, i messaggi condivisi da membri influenti della società possono avere effetti considerevoli sulla direzionalità delle emozioni pubbliche e sul processo decisionale condiviso in materia sanitaria”, scrivono.
“L’approvazione sociale online sia negativa che positiva delle strategie di prevenzione, come la vaccinazione, è fondamentale per determinare la conformità e il successo dell’accettazione da parte della popolazione.
“Tuttavia, le minacce di diffusione di informazioni sbagliate e disinformazione da parte di coloro che hanno influenza possono minare i programmi che supportano misure protettive come la vaccinazione”.
Gli enti sanitari pubblici hanno un ruolo da svolgere nel contrastare questo fenomeno, anche lavorando con chi è sotto gli occhi del pubblico per condividere messaggi più positivi sulla vaccinazione, suggeriscono.
I ricercatori riconoscono alcuni limiti alle loro scoperte, comprese le ben note difficoltà di interpretare correttamente il tono della lingua scritta e il numero relativamente piccolo di celebrità incluse nell’analisi.
Ma concludono: “con il progredire della pandemia, il sentimento pubblico condiviso sui social media è stato modellato dalla percezione del rischio, dalle ideologie politiche e dai comportamenti di protezione della salute condivisi dalle persone sotto gli occhi del pubblico ”.
“ Il rischio di gravi esiti negativi sulla salute aumenta con il mancato rispetto delle raccomandazioni comportamentali di protezione della salute stabilite dai funzionari della sanità pubblica, come la vaccinazione, e i nostri risultati suggeriscono che i messaggi polarizzati delle élite sociali possono minimizzarli”. rischi, contribuendo indebitamente ad un aumento della diffusione del COVID-19”.
Messaggio finale
Sebbene siano state notate lievi differenze nel sentiment tra i sottogruppi, è stato stabilito un tono negativo ampiamente polarizzato. Abbiamo dimostrato che con il progredire della pandemia, il sentimento pubblico condiviso sui social media è stato modellato dalla percezione del rischio, dalle ideologie politiche e dai comportamenti di tutela della salute. Il rischio di gravi esiti negativi sulla salute aumenta con il mancato rispetto delle raccomandazioni comportamentali di protezione della salute stabilite dai funzionari della sanità pubblica, come la vaccinazione, e i nostri risultati suggeriscono che i messaggi polarizzati delle élite sociali possono minimizzare questi rischi. , contribuendo indebitamente ad un aumento della diffusione della Covid-19.
In particolare, riteniamo che i messaggi condivisi da politici e giornalisti potrebbero essere più fortemente correlati con gli eventi di salute pubblica; tuttavia, sono necessari ulteriori esperimenti. In futuro, prevediamo di esplorare ulteriormente la correlazione tra il sentimento condiviso e gli eventi verificatisi durante la pandemia di COVID-19, come il lancio dei vaccini o la revoca dell’obbligo delle mascherine. Stabilire una correlazione più completa tra la condivisione dei sentimenti sui social media e i risultati sanitari potrebbe aiutare a rivoluzionare le risposte della sanità pubblica alle future epidemie di malattie infettive.
Qual è il contributo di questo studio? Nei nostri lavori precedenti, il nostro team ha utilizzato con successo vari modelli di elaborazione del linguaggio naturale (NLP) per l’analisi della condivisione dei sentimenti sui social media. Utilizzando un modello NLP DistilRoBERTa ottimizzato, l’analisi del sentiment e dei contenuti potrebbe scoprire una correlazione tra i messaggi relativi al COVID-19 condivisi dalle celebrità e il sentiment pubblico e la direzione del discorso. Come può influenzare la pratica clinica e la politica sanitaria I nostri risultati potrebbero aiutare a comprendere meglio la percezione e l’atteggiamento del pubblico nei confronti degli sforzi di mitigazione delle malattie infettive basati sulle influenze sociali, fornendo a funzionari e politici strumenti per combattere la cattiva/disinformazione condivisa attraverso le piattaforme dei social media. e rafforzare la prevenzione, il controllo e il contenimento della malattia da COVID-19 e in risposta a future epidemie. I post di politici e giornalisti hanno avuto l’impatto maggiore, suggerisce l’analisi. I dati potrebbero essere utilizzati per rafforzare i messaggi sulla salute pubblica e contrastare la disinformazione. |
