Explorer l’influence des célébrités sur l’attitude du public à l’égard de la pandémie de COVID-19 : analyse du partage de sentiments sur les réseaux sociaux Résumé Objectifs La pandémie de COVID-19 a présenté de nouvelles opportunités en matière de communication sur la santé, notamment une utilisation accrue par le public des médias en ligne pour les émotions liées à la santé. Les gens se sont tournés vers les réseaux sociaux pour partager leurs sentiments liés aux impacts de la pandémie de COVID-19. Dans cet article, nous examinons le rôle des messages sociaux partagés par les personnes connues du public (c’est-à-dire les athlètes, les politiciens, les journalistes, etc.) dans la détermination de l’orientation générale du discours public. Méthodes Nous avons collecté environ 13 millions de tweets entre le 1er janvier 2020 et le 1er mars 2022. Le sentiment a été calculé pour chaque tweet à l’aide d’un modèle DistilRoBERTa ajusté, qui a été utilisé pour comparer les publications Twitter liées au vaccin contre la COVID-19 (tweets) qui ont eu lieu simultanément. avec des mentions de célébrités. Résultats Nos résultats suggèrent que la présence de modèles cohérents de contenu émotionnel correspondant aux messages partagés par des célébrités au cours des deux premières années de la pandémie de COVID-19 a influencé l’opinion publique et stimulé grandement le discours public en ligne. Discussion Nous avons montré qu’à mesure que la pandémie progressait, l’opinion publique partagée sur les réseaux sociaux était façonnée par les perceptions du risque, les idéologies politiques et les comportements de protection de la santé souvent partagés négativement . Conclusion Nous soutenons qu’une analyse plus approfondie de la réponse du public aux diverses émotions partagées par les célébrités pourrait fournir un aperçu du rôle du partage de sentiments sur les réseaux sociaux dans la prévention, le contrôle et l’endiguement des maladies liées au COVID-19 et en réponse aux futures épidémies. de maladies. |
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Les tweets de personnes connues du public ont probablement façonné de plus en plus une opinion publique négative à l’égard de la pandémie de COVID-19 à mesure qu’elle progressait aux États-Unis, suggère une analyse des sentiments exprimés dans les publications sur les réseaux sociaux, publiée dans la revue en libre accès BMJ Health & Care Informatics .
En particulier, les publications partagées par des politiciens et des présentateurs de nouvelles semblent exercer la plus grande influence, selon les résultats.
Une meilleure analyse de l’activité des médias sociaux pourrait aider les responsables et les décideurs politiques à mieux lutter contre la désinformation sur ces plateformes et à renforcer les efforts de prévention et de contrôle, non seulement pour le COVID-19 mais également pour de futures épidémies de maladie. , concluent les chercheurs.
Les gens se tournent de plus en plus vers les médias sociaux pour partager leurs réflexions et leurs sentiments sur les impacts de la pandémie de COVID-19, selon les chercheurs. Et plusieurs études ont souligné le caractère persuasif du comportement et des messages des célébrités sur les questions de santé publique.
Par conséquent, les chercheurs ont voulu savoir s’il pouvait y avoir un lien entre les messages partagés par les athlètes, les politiciens, les présentateurs de nouvelles et les artistes sur le COVID-19 et l’opinion et le discours du public sur les vaccins et la vaccination contre le COVID-19. .
Ils ont collecté environ 13 millions de tweets publiés entre le 1er janvier 2020 et le 1er mars 2022. Le sentiment exprimé a été calculé pour chaque tweet à l’aide d’un modèle de traitement du langage naturel affiné (DistilRoBERTa).
Cela a ensuite été comparé aux tweets sur le COVID-19 qui mentionnaient également certains sceptiques à l’égard du vaccin américain contre le COVID-19 aux yeux du public, dans le sport, les médias et la politique.
Il s’agissait de Joe Rogan (commentateur et podcasteur) ; Tucker Carlson (animateur de télévision) ; Nicki Minaj (rappeur) ; Aaron Rodgers (footballeur) ; Novak Djokovic (joueur de tennis) ; Eric Clapton (chanteur et auteur-compositeur) ; Rand Paul (sénateur républicain) ; le regretté Phil Valentine (annonceur); Donald Trump ; Ted Cruz (sénateur républicain) ; Candace Owens (commentatrice politique) ; et Ron DeSantis (gouverneur républicain de Floride).
L’analyse finale était basée sur 45 255 tweets provenant de 34 407 auteurs uniques . Les tweets contenaient un total de 16,32 millions de likes, jusqu’à un maximum de 70 228 pour chacun.
Les résultats suggèrent que, bien qu’il y ait eu des différences mineures entre les différents groupes de sceptiques à l’égard des vaccins aux yeux du public, un ton négatif largement polarisé a émergé.
Et le contenu émotionnel constant que ces célébrités ont partagé à propos des vaccins contre le COVID-19 et de la vaccination au cours des deux premières années de la pandémie a influencé l’opinion publique et grandement stimulé le discours public en ligne, affirment les chercheurs. Les hommes politiques étaient parmi les personnes les plus influentes aux yeux du public.
« La diffusion, la réaction et l’engagement du public envers les messages publiés par les hommes politiques en ligne étaient révélateurs d’un fort niveau d’influence , suggérant que les hommes politiques jouent un rôle clé pour garantir la santé de la population et devraient s’engager à promouvoir des comportements de protection de la santé plutôt que de des mensonges sensationnels », écrivent les chercheurs.
Bien que le sentiment à l’égard des vaccins contre la COVID-19 et de la vaccination par rapport aux présentateurs de nouvelles ait varié au cours de cette période, il a été globalement plus négatif que positif. Et les tweets faisant référence à ces personnalités médiatiques avaient tendance à être associés à une controverse anti-vaccin ou à des décès plutôt qu’à des informations sur le développement de vaccins.
Les publications des présentateurs de nouvelles ont enregistré un total de 14 017 likes, ce qui amène les chercheurs à suggérer que : « Le grand nombre de likes affichés sur ces tweets montre qu’un nombre beaucoup plus important d’utilisateurs sont impliqués dans la lecture des tweets et sont donc potentiellement influencés. " pour le contenu. »
Les chercheurs suggèrent que leurs découvertes pourraient aider à renforcer les outils de surveillance actuellement disponibles pour la promotion ciblée de la santé, la gestion de la pandémie en cours et la préparation à la prochaine crise.
« Comme nous l’avons montré, les messages partagés par des membres influents de la société peuvent avoir des effets considérables sur la direction des émotions du public et sur la prise de décision partagée en matière de santé », écrivent-ils.
« L’approbation sociale en ligne, tant négative que positive, des stratégies de prévention, telles que la vaccination, est essentielle pour déterminer leur conformité et leur acceptation réussie au sein de la population.
« Cependant, les menaces de propagation de fausses informations et de désinformation par des personnes influentes peuvent saper les programmes qui soutiennent des mesures de protection telles que la vaccination. »
Les organismes de santé publique ont un rôle à jouer pour contrer cela, notamment en travaillant avec les personnes publiques pour partager des messages plus positifs sur la vaccination, suggèrent-ils.
Les chercheurs reconnaissent certaines limites à leurs résultats, notamment les difficultés bien connues d’interprétation correcte du ton du langage écrit et le nombre relativement restreint de célébrités incluses dans l’analyse.
Mais ils concluent : « à mesure que la pandémie progressait, l’opinion publique partagée sur les réseaux sociaux a été façonnée par les perceptions du risque, les idéologies politiques et les comportements de protection de la santé partagés par les personnes aux yeux du public . »
« Le risque d’effets négatifs graves sur la santé augmente en cas de non-respect des recommandations comportementales de protection de la santé établies par les responsables de la santé publique, telles que la vaccination, et nos résultats suggèrent que les messages polarisés des élites sociales peuvent minimiser ces effets. » risques, contribuant indûment à une augmentation de la propagation du COVID-19.
Message final
Même si de légères différences de sentiment ont été notées entre les sous-groupes, un ton négatif largement polarisé s’est établi. Nous avons montré qu’à mesure que la pandémie progressait, l’opinion publique partagée sur les réseaux sociaux était façonnée par les perceptions du risque, les idéologies politiques et les comportements de protection de la santé. Le risque de problèmes de santé graves augmente en cas de non-respect des recommandations comportementales de protection de la santé fixées par les responsables de la santé publique, telles que la vaccination, et nos résultats suggèrent que les messages polarisés des élites sociales peuvent minimiser ces risques. , contribuant indûment à une augmentation de la propagation du COVID-19.
En particulier, nous pensons que les messages partagés par les politiciens et les journalistes pourraient être plus fortement corrélés aux événements de santé publique ; cependant, davantage d’expériences sont nécessaires. À l’avenir, nous prévoyons d’explorer davantage la corrélation entre les sentiments partagés et les événements survenus pendant la pandémie de COVID-19, tels que le déploiement des vaccins ou la levée de l’obligation du port du masque. L’établissement d’une corrélation plus complète entre le partage de sentiments sur les réseaux sociaux et les résultats en matière de santé pourrait contribuer à révolutionner les réponses de santé publique aux futures épidémies de maladies infectieuses.
Qu’apporte cette étude ? Dans nos travaux précédents, notre équipe a utilisé avec succès divers modèles de traitement du langage naturel (NLP) pour l’analyse du partage de sentiments sur les réseaux sociaux. À l’aide d’un modèle PNL DistilRoBERTa affiné, l’analyse des sentiments et du contenu pourrait découvrir une corrélation entre les messages liés au COVID-19 partagés par des célébrités et l’opinion du public et l’orientation du discours. Comment cela peut affecter la pratique clinique et la politique de santé Nos résultats pourraient aider à mieux comprendre la perception et l’attitude du public à l’égard des efforts d’atténuation des maladies infectieuses basés sur les influences sociales, en fournissant aux responsables et aux décideurs politiques des outils pour lutter contre la mésinformation et la désinformation partagées via les plateformes de médias sociaux. et renforcer la prévention, le contrôle et l’endiguement de la maladie liée au COVID-19 et en réponse aux futures épidémies. Selon l’analyse, ce sont les publications des politiciens et des présentateurs de nouvelles qui ont eu le plus grand impact. Les données pourraient être utilisées pour renforcer les messages de santé publique et contrer la désinformation. |
